기능성 퍼스널케어 브랜드 미디엘(MIDIL)이 메디킹덤 대형 약국 체인과 현대백화점 중동점, AK플라자 평택점에 공식 입점했다.
이번 오프라인 진출과 함께 미디엘은 기존 헤어케어 중심 라인에서 헤어·바디케어를 아우르는 신규 라인업을 선보이며 제품 포트폴리오를 확장했다. 브랜드 고유의 감성을 담은 ‘HANOK WOOD’ 시그니처 향도 새롭게 출시해 기능성과 감각적 경험을 동시에 강화했다.
미디엘은 지난해 국내 온라인 시장과 해외 수출을 중심으로 판매 성과를 기록하며 제품력과 시장성을 검증받았다. 기능·성분·임상 데이터 기반 설계와 재구매율 중심의 성장 구조는 단기 유행이 아닌 지속 가능한 브랜드로서의 가능성을 보여주고 있다는 평가다.
이번 입점은 단순한 유통 확대를 넘어 브랜드 신뢰도를 높이는 전략적 행보로 해석된다. 메디킹덤 입점은 기능성 퍼스널케어 브랜드로서의 전문성을 강화하는 계기가 됐으며, 현대백화점 중동점과 AK플라자 평택점 입점은 프리미엄 소비자층과의 접점 확대를 의미한다.
미디엘 정성훈 대표는 “온라인과 해외 시장에서 먼저 제품력을 검증받은 만큼, 이제는 오프라인에서도 소비자가 직접 경험하고 신뢰할 수 있는 브랜드로 성장하는 것이 목표”라며 “헤어와 바디를 아우르는 라인 확장과 HANOK WOOD 시그니처 향 출시는 미디엘의 브랜드 정체성을 보다 명확히 보여주는 출발점”이라고 밝혔다.
업계 관계자는 “온라인에서 성과를 입증한 브랜드가 약국과 백화점 핵심 채널에 동시에 입점한 것은 미디엘이 ‘잘 팔리는 브랜드’를 넘어 ‘신뢰받는 브랜드’로 전환하고 있다는 신호”라며 “제품력과 유통 전략이 맞물린 사례”라고 평가했다.
미디엘은 올해 오프라인 유통 확대와 함께 브랜드 체험 중심 마케팅을 강화하며 K-퍼스널케어 시장에서 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다.
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