최근 광고 시장에서 기업들의 CF(Commercial Film) 전략이 변화하고 있다.
과거 대기업 중심으로 운영되던 TV 광고 시장에, 일정 수준 이상의 매출을 확보한 중소·중견기업들이 점차 진입하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.

업계에 따르면, 최근 CF 도입을 검토하는 기업들의 공통점은 단순하다.
“광고가 필요해서”가 아니라, 브랜드로 성장하기 위한 단계에 들어섰기 때문이다.

특히 온라인 채널을 기반으로 빠르게 성장한 기업들이 이러한 흐름을 주도하고 있다.
스마트스토어, 자사몰, 라이브커머스 등을 통해 매출을 확보했지만, 일정 시점 이후부터는 “제품은 팔리지만 브랜드는 남지 않는다”는 한계를 체감하게 된다.

이 같은 상황에서 CF는 단순한 홍보 수단이 아닌, 기업의 신뢰도와 규모를 외부에 전달하는 공식적인 브랜드 자산으로 작용한다.

뷰티, 건강기능식품, 패션 등 단가가 비교적 높은 소비재 업종에서는 이미 CF 도입에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있다.
해당 업종은 제품 기능뿐 아니라 브랜드 신뢰도가 구매 결정에 직접적인 영향을 미치기 때문이다.

외식 및 프랜차이즈 업종 역시 유사한 흐름을 보인다.
매장 단위에서는 안정적인 매출을 확보했지만, 브랜드 확장 단계에서 인지도 한계를 느낀 기업들이
CF를 통해 브랜드 이미지를 구축하려는 사례가 늘고 있다.

B2B 기업에서도 변화는 감지된다.
물류, 제조, 플랫폼 기업들은 기존 영업 중심 구조에서 벗어나 기업 신뢰도와 규모를 시각적으로 전달할 수 있는 영상 콘텐츠 활용을 적극 검토하는 추세다.

결국 CF 수요의 중심은 “광고가 필요한 기업”에서 “브랜드로 성장해야 하는 기업”으로 이동하고 있다.

업계 관계자는 “과거에는 인지도를 만들기 위한 광고였다면, 현재는 확보된 매출과 고객 기반 위에 브랜드 신뢰도를 더하기 위한 전략으로 CF를 활용하는 경우가 많다”며
“특히 IPTV 기반 타겟 광고와 AI 영상 제작 기술이 결합되면서 중소기업의 접근성이 크게 높아진 점도 중요한 변화”라고 설명했다.

CF는 더 이상 일부 기업만의 선택이 아닌, 성장 단계에 진입한 기업이라면 한 번쯤 고민하게 되는 핵심 브랜드 전략으로 자리 잡고 있다.

한편, 포브스코리아 운영사무국에서는 기업 대상 브랜드 성장 지원의 일환으로 AI 기반 TV CF 제작 및 송출 프로젝트를 운영하고 있으며,
관련 문의는 운영사무국을 통해 확인 가능하다.

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