5월 가정의 달을 맞아 선물 문화가 빠르게 디지털 중심으로 재편되고 있다. 과거에는 직접 매장을 방문해 선물을 고르고 전달하는 방식이 일반적이었다면, 최근에는 스마트폰을 통한 ‘모바일 선물하기’가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 이제는 클릭 한 번으로 마음을 전하는 시대가 열린 것이다.

특히 바쁜 일상과 거리의 제약 속에서 모바일 선물은 시간과 공간의 한계를 뛰어넘는 효율적인 대안으로 떠오르고 있다. 직장인 김모 씨(35세)는 “부모님께 직접 찾아뵙지 못할 때도 모바일로 건강식품이나 상품권을 보내면 마음을 전할 수 있어 편리하다”고 말한다. 이처럼 모바일 선물은 단순한 편의성을 넘어 ‘즉시성’과 ‘접근성’을 동시에 만족시키며 빠르게 확산되고 있다.

유통업계에 따르면 가정의 달 기간 동안 모바일 선물 거래량은 매년 증가세를 보이고 있다. 특히 커피 쿠폰, 외식 상품권, 백화점 모바일 상품권 등 실용적인 품목이 높은 인기를 얻고 있다. 이는 받는 사람이 직접 원하는 상품을 선택할 수 있다는 점에서 만족도가 높기 때문이다.

또한 최근에는 개인 맞춤형 추천 기능이 강화되면서 모바일 선물의 진화가 더욱 가속화되고 있다. 인공지능(AI)은 사용자의 구매 이력과 선호도를 분석해 적합한 선물을 제안하고, 메시지 카드나 이미지까지 개인화해 제공한다. 이는 단순한 ‘선물 전달’을 넘어 ‘감정 전달’의 영역까지 확장되고 있다는 평가다.

비대면 소비 문화 역시 이러한 흐름을 뒷받침하고 있다. 코로나19 이후 자리 잡은 비대면 라이프스타일은 선물 문화에도 큰 변화를 가져왔으며, 이제는 직접 만나지 않아도 충분히 마음을 전할 수 있다는 인식이 확산됐다. 특히 젊은 세대를 중심으로 모바일 선물은 하나의 ‘일상적인 소통 방식’으로 자리 잡고 있다.

그러나 이러한 변화 속에서도 ‘진정성’에 대한 고민은 여전히 남아 있다. 모바일 선물은 편리하지만, 직접 만나 전하는 감동을 완전히 대체하기는 어렵다는 의견도 존재한다. 이에 따라 최근에는 모바일 선물과 함께 손편지나 영상 메시지를 전달하는 등 ‘디지털 감성’을 보완하려는 시도도 늘어나고 있다.

한국열린사이버대학교 스마트AI경영학과 이택호 교수는 “모바일 선물은 기술이 만들어낸 새로운 관계 방식”이라며 “중요한 것은 전달 방식이 아니라 그 안에 담긴 진정성과 소통의 깊이”라고 강조한다.

가정의 달 선물 트렌드는 ‘무엇을 주느냐’에서 ‘어떻게 전하느냐’로 변화하고 있다. 모바일이라는 도구는 단순한 편의를 넘어, 관계를 연결하는 새로운 매개체로 진화하고 있는 것이다.