스킨 리커버리 전문 브랜드 포나랩스(FONALABS)가 대표 제품 FoNa 센텔라 엑시스 클래식 크림의 누적 판매 10만개를 기록하며 브랜드 리뉴얼과 함께 사업 확장에 속도를 내고 있다. 피부과 시술 이후의 회복 관리 수요가 꾸준히 증가하는 가운데, 포나랩스는 포스트 프로시저 케어(Post-Procedure Care)라는 차별화된 카테고리를 전면에 내세우며 시장 선점에 나선 모습이다.
포나랩스는 최근 자사 대표 제품인 FoNa 센텔라 엑시스 클래식 크림이 누적 판매량 10만개를 돌파했다고 밝혔다. 회사 측은 이를 계기로 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정비하고 제품 리뉴얼 생산을 완료했으며, 현재 공식 자사몰을 중심으로 예약 판매를 진행 중이라고 설명했다.
업계에서는 최근 피부과 시술과 홈케어 시장이 동시에 성장하면서 ‘시술 후 관리’에 대한 소비자 관심이 빠르게 높아지고 있다고 보고 있다. 레이저 시술, 피부 재생 관리, 트러블 케어 등 다양한 시술 이후 피부 컨디션을 안정적으로 유지하려는 수요가 확대되면서 관련 스킨케어 제품군도 세분화되는 추세다.
포나랩스는 이러한 흐름 속에서 피부 시술 직후부터 피부 상태가 안정화되기 전까지의 약 30일을 관리의 공백(The 30-Day Void)으로 정의했다. 기존 흉터 연고의 무거운 사용감과 일반 보습 제품의 상대적으로 제한적인 집중 케어 기능 사이의 간극을 메우는 방향으로 제품을 기획했다는 설명이다.
특히 포나랩스가 강조하는 핵심 전략은 ‘매일 사용할 수 있는 시술 후 케어’다. 피부가 예민해진 상태에서도 부담 없이 사용할 수 있도록 사용감과 보습 밸런스를 함께 고려했다는 점을 브랜드 차별화 요소로 제시하고 있다.
이번에 10만개 판매를 기록한 FoNa 센텔라 엑시스 클래식 크림은 정제수 대신 병풀(센텔라 아시아티카) 잎수를 730,000ppm 함유한 점을 주요 특징으로 내세운다. 여기에 마데카식산, 마데카소사이드 등 병풀 유래 성분을 배합해 피부 진정 및 보습 중심의 포뮬라를 구현했다고 회사 측은 설명했다.
또한 브랜드는 자체적으로 ‘실크 쉴드(Silk-Shield) 텍스처’라는 사용감 콘셉트를 적용했다고 밝혔다. 이는 끈적임을 줄이고 비교적 산뜻하게 마무리되는 제형을 목표로 개발됐으며, 메이크업 전후나 일상적인 스킨케어 루틴에서도 활용할 수 있도록 설계됐다는 설명이다.
포나랩스는 자사몰 운영 데이터를 기반으로 소비자 반응도 공개했다. 회사에 따르면 해당 제품은 누적 리뷰 1만1800건 이상, 평균 별점 4.9점(5점 만점)을 기록하고 있으며 재구매율은 30.79% 수준이다. 이는 일반 이커머스 업계 평균 재구매율과 비교해 상대적으로 높은 수치라고 회사 측은 전했다.
다만 재구매율과 리뷰 수치는 자사몰 기준 데이터이며, 실제 사용 환경이나 피부 상태에 따라 개인별 차이가 있을 수 있다.
브랜드 리뉴얼도 이번 성장 전략의 핵심 축 가운데 하나다. 포나랩스는 기존 브랜드 체계를 FONALABS로 통합하고 패키지 디자인 개선과 함께 제형 안정성을 보강한 리뉴얼 제품 생산을 완료했다고 밝혔다. 새롭게 리뉴얼된 제품은 공식 홈페이지를 통해 예약 판매가 진행되고 있으며 향후 주요 온라인 채널 입점도 확대할 계획이다.
업계에서는 더마 코스메틱 시장이 단순 보습 중심에서 기능성·루틴 중심으로 빠르게 변화하고 있다는 점에 주목하고 있다. 특히 피부과 시술 경험이 보편화되면서 시술 전·후 관리 제품에 대한 소비자 인식도 세분화되고 있다.
포나랩스 역시 이러한 흐름에 맞춰 제품군 확대를 준비하고 있다. 회사는 올해부터 진정(Prep) – 집중 케어(Repair) – 흔적 관리(Trace Care) – 장벽 강화(Barrier Lock)로 이어지는 4단계 애프터케어 라인업을 순차적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.
예정된 라인업에는 PDRN 콜라겐 미스트, 효소 클렌징 팩, 흉터 케어 집중 앰플, 씀바귀 아쿠아·클래식 크림, 흔적 지우개 세럼, 병풀 시카밤 등이 포함될 예정이다.
포나랩스 김민우 대표 는 “시술의 결과는 병원에서 시작되지 습관 역시 중요하다고 판단하고 있다”며 “병원 밖의 회복 기간까지 고려한 하이엔드 애프터케어 브랜드로 성장해 나가겠다”고 밝혔다.
한편 포나랩스(FONALABS)는 시술 후 피부 회복 관리에 초점을 맞춘 더마 코스메틱 브랜드로, 병풀 기반 스킨 리커버리 제품과 데일리 사용감을 결합한 포스트 프로시저 케어(Post-Procedure Care) 시장 확대에 집중하고 있다.
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